El videomarketing para la empresa

Publicado el 16 de Abril de 2013, actualizado el 13 de Mayo de 2014 por tirsomaldonado en Internet y Social Media

Aunque el vídeo es el único formato que tiene la capacidad de emocionar, todavía es un gran desconocido para la gran mayoría de las empresas. Y no depende de la capacidad de trabajar con un editor de vídeo, si no de la ausencia de una buena estrategia y de definir los objetivos adecuados
 

No se trata de hacer un vídeo entretenido y divertido, que también, si no de saber comunicar con el vídeo la esencia de un negocio. A través del vídeo tenemos la capacidad de poder transmitir nuestras principales fortalezas y valores en un formato de comunicación mucho más eficaz. Podemos decir muchas más cosas en menos tiempo y desde luego ser más convincentes. Un ejemplo muy claro lo tenemos en el vídeo corporativo de Witcamp.

 

 

 
En este vídeo de 2m 39s se resumen las principales características y fortalezas que ofrecemos a través de la plaraforma de aprendizaje colaborativo. Cada mensaje va a compañado del mensaje del locutor y de una ilustación que refuerza el concepto.
 
Objetivos:
  • Presentar la empresa a los visitantes de la página web
  • Crear branding en las principales plataformas de video
  • Resumir las principales fortalezas y ventajas de aprender en Witcamp

Principales argumentos a destacar:

  • Crecimiento profesional y espíritu de superación
  • No dispone de mucho tiempo
  • Formación continua online
  • Aprendizaje social de forma entretenido
  • Expertos de referencia
  • Metodología de formación y gamificación
  • Temáticas
  • Tipos de cursos y características
  • Tutelaje y workspaces
  • Aprender desde cualquier sitio
  • Presupuesto muy reducido
  • Seguridad y garantía en el pago (Verisign y confianza online)
  • Certificado del curso

Difusión:

El vídeo se ha amplificado a través de nuestras cuentas sociales (Facebook, Twitter, Youtube, Google+ y LinkedIn). Además se promocionó con una campaña en Adwords y Facebook ads paramultiplicar su difusión rapidamente. 

¿Qué te parece? hemos cumplido objetivos con este vídeo?

 


 

Y si todavía estás dudando sobre los beneficios de usar el vídeo, aquí lanzo algunos de los principales argumentos. 

 

Marketing emocional. No me cansaré de decir que es el único formato que te permite transmitir emociones en los entornos más hostiles. No será la primera vez que veo logro emocionar a mis alumnos tras reproducir un vídeo en clase. Lo más sorprendente es que podemos pasar de un debate entre alumnos a provocar una lágrima en menos de 5 minutos.


Aprendizaje visual. Los manuales escritos tienen el riesgo de que el que los está leyendo los interprete de otra forma e incluso de que no estén correctamente actualizados. La velocidad con la que evolucionan los productos y el mercado, provocan que los manuales no puedan ser editados con la suficiente rapidez. Entonces, ¿por qué no utilizar el vídeo? Grabar un proceso con una aplicación de screencast es mucho más sencillo y eficaz que documentarlo en texto.

 

Storytelling. La comunicación estratégica o storytelling se basa en la creación de relatos para comunicar. Una historia siempre ayuda a entender mejor y a retener durante mucho más tiempo a la audiencia. Conociendo los miles de impactos comerciales que recibe una persona al día, veo poco probable que captemos la atención de un cliente para que lea un texto de más de 200 palabras, en cambio, si creamos un vídeo basado en un relato, será mucho más fácil comunicar.

 

Tiempo de conexión promedio. Una de las grandes asignaturas pendientes en los soportes digitales de promoción es mantener al cliente el suficiente tiempo como para poderle convencer de que nuestro producto es mejor que los demás. Por ejemplo, la incorporación de vídeos en una página web nos ayudará a aumentar el tiempo de conexión promedio y así mantener la atención del usuario durante un espacio de tiempo mucho mayor.

 

Internet visual. Las grandes plataformas sociales están impulsando la utilización del vídeo y de la foto dándoles mayor protagonismo en sus algoritmos de indexación. Por ejemplo, el algoritmo de ordenación de Facebook le da más peso a un vídeo que a una publicación en texto. YouTube, Pinterest, Facebook, son algunas de las plataformas que defienden una forma más visual de organizar el contenido en Internet.

 

Una buena estrategia de videomarketing deb incluir:

  • Definición de objetivos
  • Diseño de la estrategia de contenido y storytelling
  • Desarrollo del contenido en vídeo
  • Utilización de los vídeos en la página web corporativa y otros soportes digitales
  • Selección de los canales de posicionamiento
  • SEO de los vídeos y del canal por plataforma
  • Diseño de las campañas y acciones de promoción
  • Medición de las campañas
Tirso Maldonado
Evangelist Manager en Witcamp 
Me puedes encontrar en Twitter y Google+, y podemos conectar en LinkedIn.

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